Осуществляется на основе рекламной концепции и технического задания, которые разрабатываются дизайнерами и фотографом, либо на основе технического задания, предоставляемого заказчиком. Для проведения фотосъёмки обычно используется дополнительный реквизит, сложный постановочный свет, возможно участие моделей, а также, при необходимости, выездная работа фотографа со студийным световым оборудованием.